Sports marketing
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El patrocini esportiu és una estratègia de comunicació integrada al màrqueting. Té la finalitat de buscar un benefici mutu entre patrocinador i patrocinat, és una acció win-win. Aquest benefici sol ser econòmic, però també pot ser de imatge de marca, tot i que els dos factors van estretament lligats en els plans i accions de patrocini. Aquests beneficis poden ser directes o indirectes, a curt o a llarg termini; depenent del model de patrocini. Cal distingir-ho del mecenatge, ja que el mecenatge no té ànim de lucre i el patrocini sí.
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Sportmarketing gliedert sich in zwei Disziplinen.
* Marketing von Sport ist die Vermarktung von Sportarten oder Sportlern unter Anwendung ergebnisorientierter Verfahren der Wirtschaftswissenschaft und der Kommunikation (Medieneinsatz) zum Zweck der Befriedigung von .
* Marketing durch Sport (auch: „Marketing mit Sport“) ist die Vermarktung von Leistungsbündeln unter Verwendung von Sport als Kommunikationsplattform. Ziel ist u. a. der Aufbau von Marken, die Steigerung des Bekanntheitsgrades oder ein Imagetransfer.
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스포츠 마케팅(sports marketing)은 스포츠를 통하여 기업 혹은 스포츠 단체의 수익 확대를 목표로 하는 마케팅 기법이다.
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التسويق الرياضي قبل التعرض لتعريف ومفهوم التسويق الرياضي سوف نتعرض إلى التطور التاريخي للتسويق الرياضي منذ بداية ظهوره في صور مختلفة مع أوائل القرن العشرين، فعند النظر في الماضي نستطيع أن نلاحظ أن التسويق نشأ وتطور تدريجيا وليس فجائيا. وفي خلال الخمسون عاما الماضية، شارك عدد كبير من رجال الأعمال وعلى وجه الخصوص في الولايات المتحدة الأمريكية في وضع مفاهيم معينة لتطوير الممارسات ومروراً «ببارنيم» وتركزت مساهمات «بارنيم» في التسويق الرياضي على المجال الإعلامي والرياضي، ثم «بيل» فيك Shoman والفلسفات المتعلقة بالتسويق الرياضي بدءا من الأسطورة شومان
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El patrocinio deportivo es un tipo de patrocinio especializado en el deporte así como en los valores que el deporte pueda transmitir asociando una marca o producto a un club, deportista, evento o instalación deportiva. Desde principios del siglo XX, el deporte se ha transformado desde un mero hobby o actividad física saludable en un sector económico de gran relevancia, lo cual provoca la profesionalización de los deportistas, del propio sector y de todos sus niveles.
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Kirol babesle esaten zaio kirol talde bati diruz laguntzen duen pertsona edo enpresari. Gehienetan enpresak izaten dira eta normalean diru laguntzak publizitatearen truke eskaintzen dira. Enpresa babesleek, ikusgarritasuna lortzeko, beren markak ezagutarazteko-eta, kirol babesle bezala agertzen dira. Babesle horiek kirolari amateur edo profesionalak diruz laguntzen dute. Enpresek bere marka eta bere izena ezagunago izatea dute helburu nagusi eta batzuetan ere lortu egiten dituzte.
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Le marketing sportif (ou marketing du sport) est l'ensemble des principes et des stratégies marketing appliqués au domaine du sport. Il concerne à la fois les produits, les services et les organisations. L’objectif du marketing sportif est de permettre aux entreprises de promouvoir un sport en particulier mais aussi de promouvoir autre chose que le sport au travers du sport.
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Sports marketing as a concept has established itself as a branch of marketing over the past few decades, however, a generally accepted definition does not exist. Academicians Kaser and Oelkers (2005, p. 9) define sports marketing as 'using sports to market products'. It is a specific application of marketing principles and processes to sport products and to the marketing of non- sports products through association with sport.
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Lo sportmarketing, detto anche marketing sportivo è una tecnica del marketing che consiste nel pubblicizzare una marca, un prodotto, un evento o un luogo utilizzando come media principale lo sport. Chi si occupa di questo campo viene chiamato sportmarketer. Si divide in tre settori principali:
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Sportmarketing is een onderdeel van de reguliere marketing dat zich focust op zowel de promotie van sportteams, -evenementen en sporters alsmede de promotie van diverse producten en diensten via sportteams, -evenementen en sporters. Sportmarketing is verdeeld in drie gebieden:
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Marketing sportowy – zastosowanie narzędzi marketingowych do produktów i usług sportowych oraz marketingu niezwiązanych ze sportem produktów poprzez tworzenie związku ze sportem. Niektórzy uznają, że ta definicja jest trochę przestarzała i dodają do niej także marketing organizacji sportowych . Marketing sportowy dzieli się na:
* Marketing poprzez sport – marketing produktów wykorzystujący wydarzenia sportowe, ligi, drużyny lub sportowców.
* Marketing sportu – marketing sportu jako takiego, najczęściej marketing wydarzeń lub organizacji sportowych.
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Marketing esportivo, segundo Sgobi (2006), é a utilização do esporte como ferramenta de comunicação corporativa ou institucional. Segundo Pitts & Stotlar (2006), "Marketing Esportivo é o processo de elaborar e implementar atividades de produção, formatação de preço, promoção e distribuição de um produto esportivo para satisfazer as necessidades ou desejos de consumidores e realizar os objetivos da empresa". O marketing esportivo refere-se à aplicação específica dos princípios e processos do marketing a produtos de esporte (times, ligas, eventos, etc.).
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Sports marketing
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التسويق الرياضي
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Patrocini esportiu
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Sportmarketing
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Patrocinio deportivo
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Kirol babesle
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Marketing sportif
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Sportmarketing
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스포츠 마케팅
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スポーツマーケティング
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Sportmarketing
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Marketing sportowy
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Marketing esportivo
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Corporations market their products through brand logo advertisements on a cycling jersey, the sidelines on an association football pitch, the boards of an ice hockey rink, and the outfield fence of a baseball park.
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Adnan Januzaj scores.jpg
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Cyclones vs Renegades 06-24-17 Pregame 20.jpg
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Tour de France 2006 yellow jersey .jpg
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Pittsburgh Penguins, Washington Capitals, Bryan Rust .jpg
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El patrocini esportiu és una estratègia de comunicació integrada al màrqueting. Té la finalitat de buscar un benefici mutu entre patrocinador i patrocinat, és una acció win-win. Aquest benefici sol ser econòmic, però també pot ser de imatge de marca, tot i que els dos factors van estretament lligats en els plans i accions de patrocini. Aquests beneficis poden ser directes o indirectes, a curt o a llarg termini; depenent del model de patrocini. Cal distingir-ho del mecenatge, ja que el mecenatge no té ànim de lucre i el patrocini sí.
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التسويق الرياضي قبل التعرض لتعريف ومفهوم التسويق الرياضي سوف نتعرض إلى التطور التاريخي للتسويق الرياضي منذ بداية ظهوره في صور مختلفة مع أوائل القرن العشرين، فعند النظر في الماضي نستطيع أن نلاحظ أن التسويق نشأ وتطور تدريجيا وليس فجائيا. وفي خلال الخمسون عاما الماضية، شارك عدد كبير من رجال الأعمال وعلى وجه الخصوص في الولايات المتحدة الأمريكية في وضع مفاهيم معينة لتطوير الممارسات ومروراً «ببارنيم» وتركزت مساهمات «بارنيم» في التسويق الرياضي على المجال الإعلامي والرياضي، ثم «بيل» فيك Shoman والفلسفات المتعلقة بالتسويق الرياضي بدءا من الأسطورة شومان وهذه ألمجهودات ساهمت في تطوير ممارسات التسويق الرياضي كما يلي: بيع التذاكر ومواد الدعاية حيث كان «بيل فيك» يرى أن أفضل طريقة لبيع التذاكر هي استغلال التجمعات الجماهيرية (السيرك، التجمعات الطلابية، الكشافة وٕاحد أهم الأشياء التي اشتهر بها هي قدرته على تحويل الأدوات العادية إلى أشياء هامه تجذب الانتباه، وكذا اهتمامه بالعلاقات ألعامه لما تلعبه من دور هام في العملية التسويقية.
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Sportmarketing gliedert sich in zwei Disziplinen.
* Marketing von Sport ist die Vermarktung von Sportarten oder Sportlern unter Anwendung ergebnisorientierter Verfahren der Wirtschaftswissenschaft und der Kommunikation (Medieneinsatz) zum Zweck der Befriedigung von .
* Marketing durch Sport (auch: „Marketing mit Sport“) ist die Vermarktung von Leistungsbündeln unter Verwendung von Sport als Kommunikationsplattform. Ziel ist u. a. der Aufbau von Marken, die Steigerung des Bekanntheitsgrades oder ein Imagetransfer.
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El patrocinio deportivo es un tipo de patrocinio especializado en el deporte así como en los valores que el deporte pueda transmitir asociando una marca o producto a un club, deportista, evento o instalación deportiva. Desde principios del siglo XX, el deporte se ha transformado desde un mero hobby o actividad física saludable en un sector económico de gran relevancia, lo cual provoca la profesionalización de los deportistas, del propio sector y de todos sus niveles. Un sector tan amplio que no se reduce tan solo a los equipos profesionales del más alto nivel, sino que engloba a su vez tanto pabellones deportivos municipales con su oferta de actividades, como de los clubes y gimnasios privados, la venta de material deportivo, el patrocinio de una entidad deportiva por parte de una determinada empresa comercial, o la organización de macro eventos deportivos (Olimpiadas, competiciones de alcance europeo, mundial, etc.).
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Kirol babesle esaten zaio kirol talde bati diruz laguntzen duen pertsona edo enpresari. Gehienetan enpresak izaten dira eta normalean diru laguntzak publizitatearen truke eskaintzen dira. Enpresa babesleek, ikusgarritasuna lortzeko, beren markak ezagutarazteko-eta, kirol babesle bezala agertzen dira. Babesle horiek kirolari amateur edo profesionalak diruz laguntzen dute. Enpresek bere marka eta bere izena ezagunago izatea dute helburu nagusi eta batzuetan ere lortu egiten dituzte. Batzuetan kirol babesle bezala administrazio publikoak ere aritzen dira. Kirola hezkuntzaren parte bat dela argudiatuz, kirola herria edo ingurua kanpoan ezagunago izateko baliagarria dela aldarrikatuz, batzuetan kirol-talde batzuek lortzen dute.
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Le marketing sportif (ou marketing du sport) est l'ensemble des principes et des stratégies marketing appliqués au domaine du sport. Il concerne à la fois les produits, les services et les organisations. L’objectif du marketing sportif est de permettre aux entreprises de promouvoir un sport en particulier mais aussi de promouvoir autre chose que le sport au travers du sport. En effet, le sport permet à la fois de rassembler les gens autour d’une passion commune et de passer outre les différences, de susciter le débat et de développer un sentiment d’appartenance fort pour les adeptes. L’engouement autour de ce domaine a obligé les entreprises mais aussi les professionnels du marketing à adapter leurs stratégies en fonction de ce nouveau marché. Ainsi, le sport est devenu pour les entreprises un moyen de communiquer sur leurs valeurs, leurs engagements ou encore leurs produits. On ne parle plus aujourd’hui de sport mais de « sportainment ».
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Sports marketing as a concept has established itself as a branch of marketing over the past few decades, however, a generally accepted definition does not exist. Academicians Kaser and Oelkers (2005, p. 9) define sports marketing as 'using sports to market products'. It is a specific application of marketing principles and processes to sport products and to the marketing of non- sports products through association with sport. Sports Marketing is a subdivision of marketing which focuses both on the promotion of sports events and teams as well as the promotion of other products and services through sporting events and sports teams focussed on customer-fans. It is a service in which the element promoted can be a physical product or a brand name. The goal is to provide the client with strategies to promote sports or to promote some other product, service, business or cause through sports. Sports marketing is also designed to meet the needs and wants of the consumers through exchange processes. These strategies follow the traditional four "P"'s of general marketing: Product, Price, Promotion and Place. Another four "P"’s are added to sports marketing, relating to the fact sports are considered to be a service. The additional 4 P’s are: Planning, Packaging, Positioning and Perception. The addition of the four extra elements is called the "sports marketing mix." Sports marketing is an element of sports promotion which involves a wide variety of sectors of the sports industry, including broadcasting, advertising, social media, digital platforms, ticket sales, and community relations. Sports marketing is divided into three sectors. The first is the advertising of sport and sports associations such as the Olympics, Spanish Football league, NFL and the IPL, as well as sport teams like Real Madrid and the New York Yankees. The second concerns the use of sporting events, sporting teams and individual athletes to promote various products. The third category is the promotion of sports to the public in order to increase participation. In the first case, the promotion is directly related to sports. In the second case, the products can but do not have to be directly related to sports. When the promotion is about sports in general, the use of this kind of strategy is called “Marketing of Sports.” When the promotion is not about the sports but sports events, athletes, teams or leagues are used to promote different products, the marketing strategy is denominated “Marketing through sports." When the promotion is about increasing participation among the public, it is called "Grassroots Sports Marketing." To promote the products or services, the companies and associations use different channels such as sponsorships of teams or athletes, television or radio advertisement during the different broadcast sports events and celebrations, and/or advertisement on sporting venues. “Street marketing of sports” considers sports marketing through billboards on the street and also through urban elements (street lighters and sidewalks, etc.) to help promote and gain publicity during major worldwide sporting events such as the Football World Cup, the Olympic Games, the Cricket World Cup or the Super Bowl.
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Lo sportmarketing, detto anche marketing sportivo è una tecnica del marketing che consiste nel pubblicizzare una marca, un prodotto, un evento o un luogo utilizzando come media principale lo sport. Chi si occupa di questo campo viene chiamato sportmarketer. Si divide in tre settori principali:
* Il primo è la pubblicità di associazioni sportive e di sport come le Olimpiadi, campionati di calcio e leghe sportive.
* Il secondo riguarda l'utilizzo di eventi sportivi, squadre sportive e singoli atleti per promuovere i vari prodotti.
* Il terzo è la promozione dello sport al pubblico, al fine di aumentare la partecipazione.
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스포츠 마케팅(sports marketing)은 스포츠를 통하여 기업 혹은 스포츠 단체의 수익 확대를 목표로 하는 마케팅 기법이다.
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Sportmarketing is een onderdeel van de reguliere marketing dat zich focust op zowel de promotie van sportteams, -evenementen en sporters alsmede de promotie van diverse producten en diensten via sportteams, -evenementen en sporters. Sportmarketing is verdeeld in drie gebieden:
* Het eerste is de promotie van sportteams en -evenementen zoals het WK, de Olympische Spelen en in 2013 bijvoorbeeld de "Coolste Baan van Nederland". Dit kan onder de noemer "marketing van sport" geplaatst worden.
* Het tweede gaat in op het vermarkten van producten en of diensten die niet direct iets met sport te maken hoeven hebben. Hierbij worden sportteams, -evenementen en/of sporters ingezet als promotiemiddel voor de producten of diensten. Dit noemt men de "marketing via sport".
* Een derde, minder voorkomend gebied is de promotie van de sport om meer mensen te laten participeren binnen een bepaalde sporttak. De nadruk ligt hierbij op de participatie van de sport.
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Marketing esportivo, segundo Sgobi (2006), é a utilização do esporte como ferramenta de comunicação corporativa ou institucional. Segundo Pitts & Stotlar (2006), "Marketing Esportivo é o processo de elaborar e implementar atividades de produção, formatação de preço, promoção e distribuição de um produto esportivo para satisfazer as necessidades ou desejos de consumidores e realizar os objetivos da empresa". Para Contursi (1996), o Marketing Esportivo abrange o marketing do esporte e o marketing através do esporte. Marketing do esporte: marketing desenvolvido dentro das instituições esportivas, que inclui produtos e serviços esportivos. Exemplos: academias, clubes, corridas, basquete, futebol. Marketing através do esporte: atividades ou produtos que fazem o uso do esporte como veículo promocional ou de comunicação. Exemplos: patrocínio esportivo, ações de ativação, produtos licenciados. O marketing esportivo refere-se à aplicação específica dos princípios e processos do marketing a produtos de esporte (times, ligas, eventos, etc.). É uma nova área de marketing que atua dentro da indústria do esporte, movimentando bilhões em todo o mundo. Para se ter uma ideia a Copa do Mundo da África tinha uma estimativa de gerar algo perto de US$ 3,3 Bilhões de receita. É o uso da publicidade e propaganda aplicado as peculiaridades dos esportes. Essas peculiaridades referem-se ao esporte como fonte de entretenimento, onde a paixão e a emoção estão à todo momento em jogo, possibilitando maior aceitação de possíveis ações de marketing, já que inicialmente aquele momento é de diversão. Além disso, por muitas vezes envolver amor por uma nacionalidade, clube ou atleta, o marketing esportivo liga-se diretamente aos torcedores nos momentos de conquistas. Por outro lado, os fatores negativos que seleções, clubes ou atletas podem causar também devem ser levados em conta.
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Marketing sportowy – zastosowanie narzędzi marketingowych do produktów i usług sportowych oraz marketingu niezwiązanych ze sportem produktów poprzez tworzenie związku ze sportem. Niektórzy uznają, że ta definicja jest trochę przestarzała i dodają do niej także marketing organizacji sportowych . Marketing sportowy dzieli się na:
* Marketing poprzez sport – marketing produktów wykorzystujący wydarzenia sportowe, ligi, drużyny lub sportowców.
* Marketing sportu – marketing sportu jako takiego, najczęściej marketing wydarzeń lub organizacji sportowych. W marketingu sportowym, ze względu na fakt, że posiada cechy usług (niematerialność, nierozłączność, różnorodność oraz brak możliwości przechowywania) poza tradycyjnym 4P (produkt, cena, promocja, dystrybucja) używa się także dodatkowych 4P: planowanie (ang. planning), otoczka (ang. packaging), pozycjonowanie (ang. positioning), odczucia zmysłowe (ang. perception). Całość 8P jest nazywana „sportowym marketingiem-mix”.
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