Crystallizing Public Opinion
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Crystallizing Public Opinion is a book written by Edward Bernays and published in 1923. It is perhaps the first book to define and explain the field of public relations. Bernays defines the counsel on public relations, as, more than a press agent, someone who can create a useful symbolic linkage among the masses. Appropriate messages should be crafted based on careful study of group psychology, and disseminated by not merely purveying but actually creating news. He gives examples from his early career and cites ideas from theorists including Walter Lippmann and Wilfred Trotter.
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Crystallizing Public Opinion ist ein Buch von Edward Bernays, das 1923 veröffentlicht wurde. 1961 wurde es mit einem neuen Vorwort Bernays' wieder aufgelegt. Es gilt als eines der Grundlagenwerke zur Öffentlichkeitsarbeit. Bernays definiert den PR-Berater als jemanden, der weit mehr als ein Pressevertreter eine wirkungsvolle symbolische Bindung innerhalb der Masse erzeugen kann. Geeignete Werbebotschaften werden auf der Grundlage der Gruppenpsychologie entwickelt und durch besonderes Nachrichtendesign in ausgewählten Kanälen rezipientenorientiert verbreitet.
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Crystallizing Public Opinion ist ein Buch von Edward Bernays, das 1923 veröffentlicht wurde. 1961 wurde es mit einem neuen Vorwort Bernays' wieder aufgelegt. Es gilt als eines der Grundlagenwerke zur Öffentlichkeitsarbeit. Bernays definiert den PR-Berater als jemanden, der weit mehr als ein Pressevertreter eine wirkungsvolle symbolische Bindung innerhalb der Masse erzeugen kann. Geeignete Werbebotschaften werden auf der Grundlage der Gruppenpsychologie entwickelt und durch besonderes Nachrichtendesign in ausgewählten Kanälen rezipientenorientiert verbreitet. Er gibt Beispiele aus seiner früheren beruflichen Tätigkeit und beruft sich auf Ideen Walter Lippmanns and Wilfred Trotters.
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Crystallizing Public Opinion is a book written by Edward Bernays and published in 1923. It is perhaps the first book to define and explain the field of public relations. Bernays defines the counsel on public relations, as, more than a press agent, someone who can create a useful symbolic linkage among the masses. Appropriate messages should be crafted based on careful study of group psychology, and disseminated by not merely purveying but actually creating news. He gives examples from his early career and cites ideas from theorists including Walter Lippmann and Wilfred Trotter.
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